[tg]
[резюме]
[работы]
Моя роль: Нейминг с нуля, разработка логотипа, айдентика и носители.
B2B
Павильон Проект
Айдентика для производителей модульных зданий.
Задача
Собрать бренд с нуля. Сделать его архитектурным, чистым и «взрослым», чтобы с первой секунды было понятно: это современные инженеры, а не бригада строителей из 90-х.
Производство торговых павильонов — это хардкорный B2B. Если открыть сайты конкурентов, оттуда на вас посыплются логотипы с кирпичиками, треугольными крышами и домиками. Выглядит кустарно, и крупные заказчики такому не доверяют.
Я предложила название, которое бьет точно в цель — «Павильон Проект». Зачем выдумывать сложные метафоры, когда клиенту нужна конкретика?!
Я не стала рисовать абстрактные квадраты. Знак — это уникальный силуэт павильона сбоку. Внутренний вырез в точности повторяет пропорции панорамного окна. Это чистая геометрия архитектуры, перенесенная в вектор.
А зачем точка?
Это психологический якорь. Она про уверенность и результат. Спроектировали, построили, отдали ключи — точка. Всё доведено до конца.
• Павильон
— сразу заявляет, что именно мы производим (плюс это шикарно работает для SEO-запросов).
• Проект
— транслирует подход. "Мы не просто штампуем коробки, а разрабатываем инженерные решения под ключ"
Чтобы поддержать технический вайб, я взяла геометрический гротеск
Он рубленый, строгий, с эстетикой настоящих строительных чертежей.
[1] Экипировка команды (Мерч и бейджи)
Производство — это часто суета и хаос. Мне хотелось, чтобы при виде сотрудников у заказчика сразу возникало чувство: «Тут всё под контролем». Строгая форма и аккуратные бейджи визуально собирают людей в слаженную инженерную команду.
Я продумала те точки контакта, которые реально важны для B2B-продаж и восприятия компании. Бренд должен жить не только на бумаге, но и на людях
[2] Сдача объекта
Сдача готового павильона — это финал. Клиент платит миллионы, и отдавать ему закрывающие акты в мятом мультифоре… ну, такое себе. Я собрала стартовый набор заказчика: строгая черная папка для смет, чисто и понятно сверстанные схемы здания и увесистый брелок для ключей. Это тот самый штрих, который оставляет ощущение дорогой услуги «под ключ».
[3] Навигация
Цех по сборке модулей — это место, где всё должно работать как часы. Я разработала систему внутренней навигации: контрастные цвета, крупный гротеск — всё отлично считывается издалека. Здесь айдентика нужна не ради красоты, а чтобы помогать людям безопасно ориентироваться и поддерживать порядок на производстве.
[4] Веб-дизайн
Знаете, как выглядят 90% сайтов по производству модульных зданий? Белый фон, синие кнопки, стоковые фото рабочих и тонна нечитаемого текста. Мне хотелось полностью сломать этот шаблон и сделать сайт, который будет продавать не «железные коробки», а современную коммерческую архитектуру.
Я спроектировала одностраничный лендинг, который работает как полноценная презентация продукта и закрывает все страхи B2B-клиента.
B2B-клиенту не нужны эмоции, ему нужны факты. Поэтому я выстроила четкий User Flow (путь пользователя)
3. Прозрачность процессов:
Блоки «Транспортировка» и «Всего 4 шага». Клиент сразу видит, как именно к нему приедет павильон. Я сняла главную боль — страх перед логистикой и сложным монтажом.
2. Технологии (Скелет):
Блок с 3D-моделью каркаса. Мы показываем продукт «в разрезе» — это вызывает доверие у инженеров на стороне заказчика.
1. Захват внимания:
На главном экране — крупный рендер стильного павильона и главные цифры. Сразу понятно, что мы строим круто.
