Моя роль: Арт-дирекшн, айдентика, SMM-дизайн, подготовка к печати.

эко-проект

ЗЕЛЕНЫЙ
ТРЕНД

Создание масштабируемой дизайн-системы: от физических носителей до digital-среды.

Задача

Спроектировать свежую, строгую дизайн-систему, которая отстроится от клише и будет легко адаптироваться под разные направления проекта (от лабораторий до флешмобов).

Если вы посмотрите на большинство эко-проектов, то увидите одно и то же: зеленые листочки, обнимающие планету руки и знак переработки. Это дикий визуальный шум, в котором бренды просто сливаются. Молодой аудитории это кажется скучным и устаревшим.

Как отстроиться от конкурентов?

Я проанализировала рынок и поняла: чтобы нас заметили, нужно идти от обратного. Убираем прямые (и заезженные) ассоциации. Оставляем чистую геометрию и строгую типографику.

Логотип

Метафора «Линии природы». Абстрактно, стильно, и главное — знак не превращается в кашу, даже если напечатать его размером с монету на бирке от футболки.

Шрифт

Гротеск HeliosCond. Идеально читается с экрана смартфона и здорово экономит место при верстке печатных плакатов.

Цвета

Метафора «Линии природы». Абстрактно, стильно, и главное —Никаких случайных оттенков. Вся палитра жестко привязана к веерам Pantone (375 C, 300 C, 1235 C). В какой бы типографии мы ни печатались, наш зеленый не уйдет в болотный.

Мы транслируем экологичность не через картинку дерева, а через смыслы: чистоту макетов, минимализм и выбор натуральных материалов для производства.