Моя роль: Арт-дирекшн, айдентика, SMM-дизайн, подготовка к печати.

эко-проект

ЗЕЛЕНЫЙ ТРЕНД

Создание масштабируемой дизайн-системы: от физических носителей до digital-среды.

Задача

Спроектировать свежую, строгую дизайн-систему, которая отстроится от клише и будет легко адаптироваться под разные направления проекта (от лабораторий до флешмобов).

Если вы посмотрите на большинство эко-проектов, то увидите одно и то же: зеленые листочки, обнимающие планету руки и знак переработки. Это дикий визуальный шум, в котором бренды просто сливаются. Молодой аудитории это кажется скучным и устаревшим.

Логотип

Метафора «Линии природы». Абстрактно, стильно, и главное — знак не превращается в кашу, даже если напечатать его размером с монету на бирке от футболки.

Шрифт

Гротеск HeliosCond. Идеально читается с экрана смартфона и здорово экономит место при верстке печатных плакатов.

Цвета

Метафора «Линии природы». Абстрактно, стильно, и главное —Никаких случайных оттенков. Вся палитра жестко привязана к веерам Pantone (375 C, 300 C, 1235 C). В какой бы типографии мы ни печатались, наш зеленый не уйдет в болотный.

Экологическая лаборатория

Фокус на науке и исследованиях.
Знак собирается в лаконичную, спокойную петлю, напоминающую росток или лист. Минимум визуального шума, максимум концентрации.

Дизайн «на вырост»

Делать логотип ради логотипа — скучно. Я собрала айдентику как конструктор Lego. Из базовых графических элементов легко генерировать паттерны и стили для новых направлений или франшиз. У каждого из 3-х суббрендов свой характер, но визуально это одна семья.

Материалы со смыслом:

Я подобрала реальные эко-носители (переработанная бумага, крафт, бамбук). Дизайн сразу учитывает, как это будет производиться — шелкографией или гравировкой.

Волонтёрский флешмоб

Фокус на людях и объединении.
Линия переплетается в сложный, но плавный узел. Метафора крепких связей, взаимопомощи и комьюнити, которое действует как единое целое.

Pre-press:

Все макеты сверстаны по сетке, собраны в CMYK с нужными вылетами и полностью готовы улететь в печать.

Активный уикенд

Фокус на энергии и драйве.
Самый динамичный знак из трех. Линия превращается в пружину, передавая ритм, движение и позитивный настрой спортивных выходных.

Навигация:

Баннеры и бейджи спроектированы так, чтобы человек на бегу за 2 секунды считывал главное.

Адаптация под соцсети

Собрала удобную систему шаблонов для VK и Telegram. Теперь SMM-специалист может быстро собирать стильные посты по сетке, и лента не превратится в хаос. ы и бейджи спроектированы так, чтобы человек на бегу за 2 секунды считывал главное.